新冠疫情蔓延下的空凈行業市場

2020年伊始新冠疫情的蔓延讓整個家電市場籠罩一層陰霾。新冠病毒可通過空氣、觸摸、飛沫、糞便傳播的特點，要求全國民眾必須減少流動，以便于快速識別病毒攜帶者，同時做好個人防護準備。空氣凈化器行業最近兩年市場持續低迷，市場體量不斷縮水，量、價雙降讓市場參與者主體倍感焦慮。而此次突如其來的疫情，讓大家又看到了希望的火苗，今年是否會不同于過往兩年的市場表現，我們以一季度線上市場走勢來做一個解析。

對于大家最為關心的市場大盤，確實走出了“別樣”的表現。根據中怡康零售監測數據，2020年1-11周，線上空氣凈化器零售額增長9.7%，零售量增長8.6%；從周度市場銷售節奏上看，與國內疫情的發展呈現強相關，自第4周市場出現拐點，此后三周的時間市場出現井噴式增長，雖恰逢春節休假，但由于疫情快速發展，促使消費者對于防護用品的需求呈現爆發式增長。空氣凈化器行業明顯受益，市場銷量、銷額大幅增長，可以說為2020年市場走勢注入強心劑，空氣凈化器市場走出了久違的回暖走勢。

      在此次疫情來臨之前的一年多時間中，很多廠商在關注并跟進除甲醛的市場機會，重點布局除甲醛的空氣凈化器產品，該品類也是參與各方較為認同的行業發展機會方向。從市場表現來看，也基本符合各方預期，具有更高甲醛凈化能力的產品售價也更高。雖然仍難以避免價格戰，但相對于功能單一的非除醛型凈化器來說，除甲醛空氣凈化器市場環境相對寬松。

       最近一年，不少廠商仍延續一個清庫存狀態，而突如其來的疫情，讓市場相對不高的庫存有些吃緊，這也是我們在2月份中看到的空氣凈化器漲價的支撐所在。價格是市場供求關系的集中體現，與2019年Q1相比，市場均價總體持平，環比均價較Q4上漲了8.6%。這與近年市場上不斷上演“以價換量“的劇本形成極大反差。總體而言，具有更強除甲醛能力的產品溢價能力更強。而由于國內生產制造企業延后復工，空凈的生產供應受到了影響，空氣凈化器產品均價走高也符合市場經濟規律。對于市場是否真正走出了下降通道，我們認為在目前市場環境下，大概率會走出了下降通道，主要基于國內外市場整體供求關系做出上述判斷。

       消費者的需求在一季度以來發生了哪些變化？我們可以看一下在產品結構上，市場上非除醛型品類的權重持續下降，無論是量、額占比較2019年同期有明顯下降；在各細分品類市場上，甲醛CADR100-品類銷量占比上升非常快，從去年1-11周的15.1%，提高了近10個百分點；從增速看，零售額增長了95.4%，高于零售額增速近一倍，這表明該品類均價在大幅走高。

      其中值得關注的是車載型凈化器產品，2020年1-11周均價達494元，較去年同期高出1/3。雖然目前車載型凈化器銷量占比不足一成，但增長勢頭非常迅猛，量、額同比增速均超過90%。這與疫情之下，公眾自駕出行意愿增強具有關聯，推升了對該車載凈化器需求的增長。同時，我們也看到了甲醛CADR300-品類市場，零售額增速50.4%，高出量增速一倍以上。在市場上，各品牌廠商在努力提升自身產品性能指標，尤其關注去除甲醛能力，很多品牌機型不斷加大技術研發投入，也取得一定成效，推升了該細分市場的熱度。

       疫情對廠商上新的節奏是否產生了影響？從過去兩年來看，1月份是空氣凈化器上新的重要的月份，2020年也不例外，上市新品35款，超過2019年的13款，雖略低于2018年1月上新數量，但總體保持了較高的市場活躍度；2月份受春節假期影響，是上新力度較弱的一個月份，3月份上新節奏會有一個拉高過程。但今年3月份前兩周新品數量較少，僅10款新品，也反映出復工推遲對推新產生較為明顯的影響。我們預計在全面復工復產后，會迎來一波上新的小高潮。

      未來空氣凈化器市場有哪些值得期待的市場機會？我們在這里也為大家做一下簡單梳理。首先需要對疫情因素的把握，雖然國內疫情得到較好控制，但國外疫情的蔓延將會產生很多不確定性。我們給出的判斷是：2020年是新冠疫情給空氣凈化行業提供了一次難得的發展機遇期，個人防護需求將持續性增長。從產品上，我們從今年一季度可以看出一些端倪，銷量TOP40的機型中，有75%主打了殺菌概念，另有約8%機型主打抑菌概念，上述兩個主打賣點在宣傳中無一例外突出了第三方權威機構的檢測認證，為產品殺菌消毒概念宣傳進行背書。此外今年被新冠肺炎進行教育后的消費者，對于季節性流感的關注度也會大幅提高，在宣傳策劃中可加以策略性針對。以上是我們對開年市場表現的分析，后續市場走向非常值得期待。2020年對于空氣凈化行業來說是一個“轉機”年，我們希望與業內同仁一起共同探討行業發展。